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LS空调重返LG集团

  • 发布时间:2011-09-26
  • 编辑:王嘉

     山东青岛,城阳区,玉皇岭工业园内,一条僻静的小路上,竖立着一块标志牌。目的地一样,不同的是,路标牌上的企业名称已经更换成了“LG空调(山东)有限公司”,而之前则是“乐星空调(青岛)有限公司”。顺着路标的指向走上去,硕大显眼的红艳艳的LG电子的标志顿时就闯进眼帘,替换的则是深蓝色字样的“LS空调”。当然,如今这片厂区的主题色都已经和LG空调相当。眼前这一切也都已经说明,LS空调回归LG已经不仅仅是一个行业传闻,而是已经开始重新融入LG空调的大家庭。就在《暖通空调资讯》到访LG之前的一周,LG集团社长也刚刚专程完成了对这里视察。

     时间回到上世纪90年代,中国溴化锂机组市场迎来了发展最为迅猛的时期,制造企业的数量在最多时甚至突破了100家。中国本土企业青岛同和也是整个领域的佼佼者,稳定的市场占有率、现成的厂房和土地,都成为吸引LG的因素。于是,LG通过与青岛同和合资的方式进入中国市场,LG同和制冷设备有限公司也因此成立。但在合作的蜜月期之后,一些管理思维和发展思路的差异很快就显现出来。最典型的就是在技术同步化投入上的分歧。合资工厂的技术主要依靠韩国LG中央空调的支持。虽然同属与LG集团,但是LG同和也是独立的法人企业,所以技术的转移并不是无偿的,因此要想保证技术与世界领先水平的同步,投入就是必须的。

     2002年,LG集团终于下定决心买断合资工厂股份,包括原来的生产基地的土地和设备,于是LG同和更名为LG空调(青岛)有限公司。

     而在2004年,LG集团为适应国际竞争时代,将精力集中在具有竞争力的领域,最大限度地满足不同领域的客户,将旗下公司按领域分割为三家集团,其中工业用电器、电子部品及原材料领域等具有竞争力的企业都集中在一起,成立了全新的LS集团。在新的全球战略规划下,LG空调(青岛)有限公司被划入LS集团在中国的投资业务,公司则更名为乐星空调(青岛)有限公司,品牌则启用LS。

     2005年8月18日,这座位于青岛城阳投资2亿元占地200亩的生产基地正式奠基,并在2006年7月正式开业,目标市场则是溴化锂吸收式冷水机组、离心式冷水机组、螺杆式冷水机组等。

     对于此次重归LG集团,LG空调(山东)有限公司市场总监朱玉明告诉《暖通空调资讯》,“事实上,是在今年的5月,LS空调正式回归LG集团。实现这样的整合,根本的目的还是能够尽可能的将产品线、市场的服务能力系统化。可以看到的是,LS在重新回到LG空调之后,LG空调拥有了行业中最为完整的空调产品线,从家用空调到中央空调,从冷媒机组到冷水机组。至于整合后的品牌的选择,LG在用户应用领域中还是相对更有基础。”而这也应该是此次整合的最重要的原因。就在2010年初,在北京举办的一次LG空调的专家交流会上,就正式表示LG空调即将在中国市场推出冷水机组,其中包括地源热泵机组、水冷螺杆等机组系列,甚至还有传闻当时LG中央空调已经在天津工厂进行了冷水机组的生产线的建设。而地源热泵机组、水冷螺杆等机组只是前期的市场部分,不排除将会推出包括离心机等在内的大型冷水机组。对此,大部分行业人士的第一反应就是为什么不选择与当时LS空调的资源整合,毕竟有着入戏渊源的两个品牌要在同一个产品领域竞争,实在是有点“内讧”的味道。由此看来,LS重归LG,也是众望所归。

     接下来,也就意味着两个企业之间将开始进行森林舞会游戏机细节上的融合。朱玉明告诉《暖通空调资讯》,青岛LG空调旗下现有的20余家营业所也都将逐步实现与LG空调各地销售机构的联合办公。诸如末端等适合做经销商制的产品也会选择合适的LG电子渠道伙伴销售,还包括一些小冷量的螺杆冷水机组等产品,至于大冷量的冷水机组还将视具体情况,但整合之后,资源共享,渠道共享也势必将加速青岛LG空调的市场增长。

     同样是在《暖通空调资讯》到访的不久之前,刚刚更名完成的LG(空调)山东有限公司,给每位员工发了一支笔,这是为了庆祝在6月中,工厂当月实现了过亿的合同订单。而6月也恰恰是在市场销售中正式启用LG品牌的第一个月。尽管这个历史最佳业绩的取得肯定不能完全归结为这个原因,但这对于LG(空调)山东有限公司来说,却是打响了头炮,获得了一个好彩头。据朱玉明透露,山东LG空调明年的目标是突破10个亿,而这也许在今年就可以实现。重归LG之后,这一点可以更加肯定。